每一年的全国两会是国度政治生活生计中的大年夜事，来自全国各地的代表委员们齐聚会都北京，履职建言、共商国是。2021年，适逢中国共产党百年光光阴诞，又是“十四五”开局之年，站在周全扶植社会主义现代化国度新征程上，本年的两会更具深意、更受谛视。站在“两个一百年”奋斗方针的汗青交汇点上，在新的时期前提下要继续前进，不但需要不乱和成长经济根本，更需要贯穿连接强大年夜定力、聚合磅礴伟力，即只有尽量地凝聚社会共鸣，集结社会气力，方可砥砺前行。而人心之上的精气神的凝聚与社会共鸣的杀青，很洪程度上是由传布的社会产生所造成——信息认同的前提是实现信息触达与信息认知，即要先“看获得”且“看得懂”，才有可能解决“说与做”的协同问题，所以可以说，对共鸣的杀青，舆论传布闭环的实现阐扬相当主要的感化。
在互联网传布这一新型传布系统中，基于信息分发类型可大年夜致将互联网平台分为基于社交关系分发的社交平台、基于用户小我爱好分发的智能算法举荐平台和基于用户主动检索进行信息分发的搜索平台这三种类型。作为世界上最大年夜的中文搜索引擎，百度索引的中文网页信息已达1000亿量级，天天响应数十亿次搜索要求。但分歧于典型的搜索平台，面临信息传布环境的转变和用户搜索习惯的改变，百度移动生态在比来两年快速进化，由搜索单引擎升级为“主动搜索+信息流”双引擎，并加码百家号等内容产物矩阵扶植，成长成为中国领先的以信息和常识为焦点的综合性内容与处事平台。作为中国最主要的内容平台，百度自觉承当起弘扬主流价值不雅、传递社会正能量的社会责任，在有价值的、有温度的内容导流扮演着极为主要的脚色，并基于平台手艺创新与内容生态系统扶植让合适主流价值的内容的触达-认知-认同的传布闭环更上一层楼，索求出一条贸易平台主动助力凝心聚力、积极鼓动齐心筑梦的路径，真正践行“科技为更好”，极具示范意义。
1、触达：以报酬本 双引擎精准毗邻人与内容
陪同互联网手艺的前进，社会信息化在延续推动，海量信息在互联网上留存和显现,已远远逾越用传统体式格局所能接管、措置或有用行使信息的局限，而别的一方面，移动传布革命带来信息传布的小我化，个性化需求被触发并构成伟大年夜的个别性内容需求市场，但个别很难获得有用的信息，社会整体的信息多余难以袒护社会个别成员信息缺少的事实。正基于此，信息传布的精准化成为移动互联网时期的传布重点。面临新的传布重点，以搜索见长的百度基于本身人工智妙手艺优势，在满足用户精准需求的根本上耽误满足用户的泛需求，即在基于用户主动搜索进行信息分发之外到场信息流智能举荐，有用笼盖了用户更广的需求场景。
1.搜索VS信息流：“人找信息”与“信息找人”
搜索是人们获得信息的主要体式格局之一，信息搜索步履是信息步履的关头构成。是以，早在Web1.0时期，门户网站的成长便催生出搜索引擎这一互联网信息手艺东西，颠末历程抓取网页、成立数据库和在数据库中搜索排序等究竟将信息排序显现给用户，用于解决海量信息与用户需求表达之间存在强烈信息不合弊端称的问题。但随着信息传布手艺的进一步成长，移动互联网前提下，信息内容的漫衍逐渐孤岛化，致使索引源本身呈现了问题，而在孤岛化的APP内部，内容分发由人工智能算法接收，人工智能算法体会并匹配内容、用户和场景等多方面的特点，信息流成为解决信息多余中流量获得问题的新体式格局。
实际上，不管搜索照样信息流，都是一种满足人们信息获得需求的体式格局，分歧的地方在于搜索对利用户一定的信息或处事需求，本色是 “人找信息”，而信息流则是基于智能算法猜测主动式供给，是“信息找人”。
2.搜索+信息流：双向智能适配的信息分发处事
必需看到，当然搜索和信息流是两种分歧的信息分发体式格局，但两者并不是截然坚持的，而是具有互补的潜力——信息流分发“智能化”程度取决于较量争论能力、数据与大年夜数据和算法模子的“三位一体”的品质，是以“信息找人”精准度晋升不但需要依托算法端优化，更需要在数据端杀青用户信息需求的正确感知，表达出用户清楚诉求的主动搜索的价值便再次显现出来。所以说，谁能将这两种信息分发手段连络起来，谁就可以够更正确地实现人与信息的双向适配，也就可以更高质量地满足用户信息获得需求，更高效率地构建信息内容生态。
而在中国，搜索市场是高度集中的。以搜索起身的百度在中文搜索市场上据有绝对优势，行使“搜”的伟大年夜场景，百度可以主动辨认用户意图、切确描画用户画像，这为“推”带来加倍切确的优势。具体地说，颠末20年的堆集，基于先辈的人工智妙手艺和海量数据沉淀，百度对用户需求的理解比以往任甚么时刻代都加倍深切透彻；用户颠末历程搜索进行更多需求和爱好表达，供献更多半据，让百度优化天然措辞措置、深度进修、常识图谱等手艺。基于与用户的深度互换，百度为中国近10亿用户做了百万维度的画像标签；同时，颠末历程深度进修，成立一个包孕亿级别节点、千亿级别属性和关系的常识图谱，这让百度可以真正做到为用户智能化推送个性化信息。可以看出，百度信息流处事以百度搜索引擎及其背后怪异而复杂年夜的用户洞察为依托，可以或许对基于需求的主动搜索处事进行有用弥补，这也匡助其完善内容生态布局，百度百家号、百度文库、百度学术、智能小轨范等内容和处事资本获得充分挖潜，构建了毗邻用户、爱好与信息内容分娩的良性轮回。
是以可知，依托搜索分发和信息流分发的有机连络，百度脱节了以往智能举荐中用户堕入低俗内容的圈套，构建了既能让用户找到优异信息、也能让优异信息找到用户的“双向”生态，即从用户最根蒂的需求和体验动身，存眷每一个个别的需求是不是被满足，颠末历程全新的机制在内容和用户之间成立双向的互动模式，匡助用户更便捷的、延续获得爱好的内容和更新，也匡助优异内容颠末历程不休被索引、举荐来放大年夜内容的价值。可以说，“搜索+信息流”双轮驱动下，百度重构了新型信息处事体验，借助双向智能适配的信息分发处事真正实现“所见即所需”，为用户供应高质量的有价值的信息。
2、认知：打造“四全” 富前言有用下降认知门坎
内容的接管与读解是一个信息的“解码”历程，是以有用的传布必需要尽量地减低信息认知门坎以消减认知扣头与认知误差。而认知载体是对用户“解码”产生关头感化的影响性身分之一，面临互联网手艺革命带来的有形介质数字化和多种前言手艺整合，百度内容平台瞄准作为前言畅通领悟根基方针模式的“四全媒体”，遵照其逻辑唆使，积极打造全媒体传布系统，以富前言形态匡助实现主流内容的有用认知。
1.全程：全域整合
由于信息传输手艺的飞速成长和移动收集手艺迭代升级，使媒体根基可以同步纪录、传输，实现了信息或事宜的全程纪录、几近同步传布。但全程媒体理念中的“全程”意涵除触及全环节贯通的物理路径外，更触及到全程协同、全程毗邻，将专业气力引入前言组织内部，构成非均衡状态下的动态活力。
百度作为手艺公司不成能在内容分娩传布的每一个要素上都具有专业性，而是以开放与协作为逻辑，与外界进行多维度、长时候的能量互换，颠末历程外部带来的“熵”实现系统内部的不同化名目，为系统输送源源不休的成长动能。例如，在两会召开时期，百家号与全国人大年夜常委会办公厅、中国教育报、人平易近政协报新媒体工作室、人平易近日报、央视新闻、新华社客户端等权势巨头媒体、政务机构联动，解读政策标的目标，呼应多方位政务议题，延续为公众送上有关两会的最新、权势巨头报道。
2.全息：多维互补
全息媒体强调多种前言手段的综合应用，构成临场化、多感官触达的全新体验。全息其实不意味着对新前言的接管和对传统前言的摒弃，任何一种内容显现体式格局都具有特按时空场景下的优势。例如，声音前言具有陪同性和非独有性，手机视频更具小我化和私密性，而大年夜屏视频更具分享性。是以从某种程度上说，对新旧前言各自优势的突出、强化、有用整合，阐扬分歧场景下的传布优势成为成长的出力点。
百度信息流内容笼盖文字、图片、音频、短视频、长视频和直播等多种形态，颠末历程需求的整合和功能的匹配，百度以非线性的体式格局构成各前言间的互补，各取所长，整体优化，在潜移默化中构成主流价值不雅的通报和舆论的指导。例如，本年两会时期，百度以形式多样的栏目晋升内容可看性，颠末历程两会热点话题、两会热点常识、超卓直播、视频、资讯、图集、热议等丰硕的内容显露形式为恢弘年夜网友开辟一个体会两会内容全貌的主要门路。
3.全员：多向互动
智能终真个普及利用鼓动单向传布转化为多向互动、同频共振，人人都是媒体、个个都有麦克风成为媒体生态和舆论场实际场景。全员媒体强调的是内容分娩的主体不但仅局限于专业媒体中的新闻工作者，而是颠末历程全部社会的协同来分娩内容。这一理念阐扬了关系要素在社交传布中的感化，将社会信息颠末历程关系收集进行传递，构成真实的大年夜范围信息分娩，释放出伟大年夜的信息能量。
百度平台正是基于社群合作所构成的开放性的内容生态。百度将个别能量进行会聚，使信息分娩者上可以或许自由进行信息的碎片化分娩，完成对某一主体类目标构建，从而构成高效率、高参与度的信息分娩实践，个别在分娩内容的同时又从他人的内容分娩中受益。在两会内容的报道与传布中，百度打开个别发声的通路，将社会个别的分娩积极性充分调动，网友热议成为两会内容的主要构成，换句话说，百度将社会个别的能量和相干的关系要素从头整合，为新闻分娩供应全新动力。
4.全效：多效优化
全效媒体强调前言打破单一功能限制，借助信息、处事、社交等多种功能扶植，打通讯息传布通路，实现传布后果的最大年夜化与最优化。这就意味着，评估前言后果的焦点不应仅是阅读量、点赞量等市场标准，更应是以报酬标准，存眷传布介质、传布手段可否满足个别对世界的整体认知与掌控。谁能更好供应这类认知和掌控世界的“抓手”，谁就有伟大年夜的社会价值和将来成长的空间，
在今天这个改观不居、复杂性丛生的世界中，以信息和常识为焦点的百度生态不休迭代创新熟悉东西，使内容形式更合适需要、方式手段更适应需求，匡助用户更好地简化认知和掌控复杂。例如，区分于纯文娱、带货等直播内容，依托于搜索+信息流能力带来的精准用户洞察，百度可以或许有针对性供应响应的常识直播处事，传递用户所关心的、所需要的信息和常识，匡助用户成长。举例来看，两会开幕当天，网友搜索“两会”相干的内容，搜索后果中带有视频内容占比逾越95%，百度笼盖短视频、直播、H5等多种形式的畅通领悟传布使人们感到感染更直不雅、更光鲜、效率更快捷。在对个别认知和接触效能的提高历程当中，传布后果于无形中感化于小我、群体、社会组织认知，究竟带动全部社会价值不雅的构建和传布。
3、认同：开放协同 多气力充分对话增进共鸣
当然在社会认同后果的杀青上，传布最多可以或许起到增进性的感化和效能，但这其实不意味着在信息认同的问题上传布不主要。社会认同始于相干信息与常识的堆集和把握，传布从普及常识起步，进而建构不雅念，然后再到增前进履。作为互联网平台，百度以普遍毗邻和协同同享为原则，鼓动鼓励多种主体配合参与、供献气力，构建开放性的游戏划定礼貌，既包管了开放根本上参与意愿，又颠末历程焦点价值引领，鼓动开放鸿沟前提下信息的自由活动。可以说，颠末历程均衡各方不雅点和定见，百度内容生态指导的同等对话协商系统为社会共鸣的杀青起到平台支持感化。
1.容纳多元主体 尊敬定见成分的多样性
作为今天的一个常识，互联网改变世界靠的是开放前提之下的毗邻和再毗邻，开放前提之下的毗邻、整合、激活和协同，是互联网逻辑傍边最主要的器材，是互联网前提之下缔造价值、缔造功能的第一轨则。互联网信息传布打破畴昔专业媒体分娩的逻辑，调动所有社会成员参与社会信息分娩的积极性，阐扬社会收集时期关系传布的强大年夜功能。分歧于精英文化时期寻求的每条内容的“个别”完善，泛众传布时期在加倍宏不雅的层面掌控大众化内容的整体价值，即新的手艺前提下，舆情的复杂性特点决意了实现舆论协调的路径是求大年夜同存小异的“合唱”，而非寻求舆论一致的“齐唱”。
百度内容平台始终以开放性为原则，理解和掌控收集定见表达和内容分娩机制中的联系关系性，庇护定见成分的多样性，让多元的声音有一定表达的自由度，寻求内容机关在整体上的“布局性”完善。依托复杂年夜的用户范围和独有的搜索+信息流分发渠道，百度正在吸引更多的内容创作者。财报显示，截至2020年12月，百家号创作者数量达380万，其华夏创作者数量是一年前的近三倍。两会内容传布中，百度既连络多家权势巨头媒体打造两会资讯矩阵，又积极放大年夜网平易近声音，既将网友热议纳入两会专题，还发布《百度搜索大年夜数据看2021两会热点》，精准洞察舆论风向。
2.善用自组织 增进定见生态的价值呈现
收集定见表达和内容分娩作为一个有机的生态系统，还有一个主要的特点，这就是自组织功能。收集定见表达和内容分娩作为一个自组织的复杂性系统，具有自我调理、自我成长，从简单到复杂，从幼稚到成熟的成长特点。这启发我们，规制应当留出相当的自由度和举止空间，使小我、集体和社会在自组织机制的感化下有机地成长，在定见对冲与妥协傍边找到社会共鸣，这就是所谓的“各美其美”“和而分歧”。
概言之，从传布价值实现的历程逻辑来看，在信息触达、信息认知和信息认同这三个关头性节点，百度依托其手艺优势和以信息和常识为焦点的内容生态，掌控传布纪律，积极推动正向价值不雅的传布，对扶植互联网主流价值不雅传布新阵地具有重大年夜意义。
